“东风日产激情大闯关”荣获IAI国际广告优秀奖!
2016.7.7

 

作为国内营销界历史最为悠久的奖项,第16届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行。 在200多家公司选报的1387件作品中,选出313件案例及新媒体类优秀奖作品。其中,天诺营销的“东风日产激情大闯关”获得案例类及新媒体类优秀奖,并将入选《IAI数字营销年鉴2016》。

 

 

 

在此之前,“东风日产激情大闯关”已横扫多个奖项,包括中欧-和讯第13届财经风云榜 汽车在线营销战略评选 最佳汽车体验式营销最佳案例奖、2015梅花网营销奖最佳营销创新产品设计奖—铜奖。究竟是怎样的一个创新营销活动才能征服如此多个权威大奖呢?

 

 

 

 

     新型品牌体验模式

 

   品牌战略到营销战略的迅速改变   

 

2014年中国车市格局发生了翻天覆地的变化,80后、90后成为重要的目标消费群体,品牌年轻化战略已是大势所趋。这是年轻,活力,爱玩,个性的一代,并且热爱分享,永远在线。

 

 

面对目标消费群体年轻化的现状,东风日产迅速改变营销战略,从新产品的年轻红黑配色切入,制定了线上线下统一系列营销活动。从线上的广泛宣传引爆,到线下的体验活动,符合年轻人的消费心理,吸引年轻消费者主动前来参与;更体现技术日产和品牌日产,让消费者直观地感受到东风日产的汽车特点。

 

 

   线下一对一接触,精准生动   

 

天诺营销结合Young Nissan品牌主张,将东风日产的技术亮点融入挑战环节,为其在打造极具设计创意的红黑色调的娱乐体验,:一方面,把大篷车包装成闯关道具,根据技术日产的卖点,设置八道刺激关卡,考验消费者的胆量、技巧、速度;另一方面,通过大屏幕实时转播,实现场内场外互动,让场外观众都感受到热血沸腾。

 

 

   全国联动,活动声量最大化   

 

2015年在全国执行的79场大闯关活动都使“Young Nissan”的风格得到一致体现,吸引参赛人数平均每站达134人次?,逾千人围观,每场活动均成为当地热门话题,各大媒体争相采访报道。

 

 

   新颖的传播渠道,更精准高效   

 

 

同时,以激情大闯关为基础,在线上打造生动有趣的系列软文吸引关注,增加活动的覆盖人群;并针对展具特性及消费者心理设计开发H5页面,引发共鸣刺激分享传播;更加动态的还有量身裁定的传播病毒视频,从一站到另外一站,剪辑精彩片段和搞笑花絮,提升传播效能。

 

 

 

更主动邀请体育栏目、汽车频道等年轻消费者关注的媒体组团参加激情大闯关挑战,以最直接真切的体验向媒体传达激情大闯关及东风日产的理念主张,刺激媒体精准生动地向消费者传播活动信息。

 

 

而在由东风日产赞助的江苏卫视《真心英雄》中,激情大闯关也被运用于明星嘉宾游戏挑战环节,轰动一时,激发二次传播,以点带面扩大宣传范围。

 

传统的大篷车从简单的展示,被改造成一个激动人心、充满挑战性的大闯关活动现场,吸引年轻消费者主动参与,借此拉近与他们的距离;并将线上与线下打通,将传播效果最大程度激活,从而达到品牌推广的目的,帮助东风日产迅速完成品牌形象迭代,拉近品牌与目标消费者的距离,让更多消费者认知并喜爱“年轻化日产”。

 

   创新的跨界融合   

 

这不仅仅是一个影响消费者的创新线下营销案例,更是一个对行业产生影响的异业合作的创新。东风日产激情大闯关成为了运动饮料的新的消费渠道,异业品牌的强强联合,扩大了传播效应,为各个品牌开启了一个线下营销的新窗口,为各行业的合作发展提供了新的方向。

 

 

     IAI国际广告奖

 

IAI国际广告奖是中国知名广告奖,被称作当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标,也是对广告作品在创意设计、品牌传播、趣味互动、社会文化与企业责任方面的全方位考评。

 

 

过去16年来,IAI国际广告奖与众多企业、广告学术界代表共同见证了中国广告业的发展征程,也记录了16年来社会、文化、生活方面的变革以及时代的变迁与发展。

 

在第16届IAI国际广告奖评审团中,汇聚了来自广告主、代理公司、媒体、调研机构、行业协会及学术领域中,极富公益心和年度影响力的资深营销专家,为IAI国际广告奖的公平、公开、公正加注了公信力。

 

 

 

 

 
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